คุณธรรมในความเรียบง่ายเพราะเป็นอมตะและเก๋ไก๋ “เทรนด์เป็นคำที่น่าเกลียด” ทัตสึยะ นากามูระ ผู้ซึ่งรู้สึกว่าสไตล์เป็นคำสาปแช่งกล่าว เพราะ “นั่นเป็นเพียงตอนนี้ มันจำกัด” บีมส์ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของอาณาจักรแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ของญี่ปุ่น นำเสนอแนวทางที่ชัดเจนสำหรับ “เรียบง่ายและน่าตื่นเต้น” ซึ่งเป็นสูตรการแต่งตัวผู้ชายที่ยืนหยัดผ่านการทดสอบของกาลเวลา และทำให้คนในวงการแฟชั่นรู้สึก
ประทับใจและภักดีต่อแบรนด์
ที่ Beams แฟชั่นและไลฟ์สไตล์มีความเกี่ยวพันกันอยู่เสมอ และเป็นแกนหลักตั้งแต่ร้านแรกตั้งขึ้นที่ฮาราจุกุ กรุงโตเกียว ในปี 1976 ก่อนหน้านั้นรู้จักกันในชื่อ American Life Shop Beams
ร้านแรกเป็นพื้นที่เล็กๆ ขนาด 21.5 ตร.ม. (ขนาดครึ่งหนึ่งของแฟลต HDB แบบ 2 ห้องนอน) ซึ่งจำลองมาจากห้องพักในหอพัก โดยคำนึงถึงนักศึกษาวิทยาลัยในยุค 50 ซึ่งเก็บชุดลำลองแบบอเมริกันและของที่ระลึกไว้เพื่อแสดงความต้องการ วิถีชีวิตแบบอเมริกัน นากามูระผู้สุภาพหัวเราะเบา ๆ เมื่อนึกถึงสินค้าบางรายการที่ขาย ซึ่งรวมถึงแก้วน้ำและกับดักหนูด้วย
ปัจจุบัน Beams เติบโตเป็นอาณาจักรแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่สำคัญ โดยมีร้านค้ากว่า 150 แห่งกระจายอยู่ทั่วประเทศญี่ปุ่นและในเมืองนานาชาติ เช่น ไทเป ฮ่องกง ปักกิ่ง และกรุงเทพฯ จำหน่ายสินค้าของดีไซเนอร์ต่างชาติและญี่ปุ่น และมีผลิตภัณฑ์ฉลากภายในของบริษัทเองที่ให้ความหลากหลายและความลึกแก่การผสมผสานสินค้า นอกจากเสื้อผ้าแฟชั่น (เสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องประดับ) แล้ว ยังมีสินค้าตกแต่งภายในและของตกแต่งบ้านสำหรับทุกสิ่งที่คุณต้องการในชีวิตประจำวัน มีแกลเลอรีศิลปะ คาเฟ่
และร้านอาหารเพื่อเติมเต็มชีวิตทันสมัยของคุณ
ไม่ใช่ห้างสรรพสินค้า
แต่การเรียกอาณาจักรบีมส์ง่ายๆ ว่าห้างสรรพสินค้าอย่างมารุอิหรืออิเซตันนั้นไม่ยุติธรรมและล้มเหลวในการดึงดูดเสน่ห์ของอาณาจักรแห่งนี้ให้เป็นเมกกะแห่งสไตล์สำหรับคนวงในด้านแฟชั่น ตามที่นากามูระแบ่งปัน: เป็น “ร้านค้าหลายป้ายที่จำหน่ายสิ่งที่ดีที่สุด ไม่ว่าจะเป็นเนื้อผ้า คุณภาพ การออกแบบหรือการผลิตจากทั่วทุกมุมโลก คัดสรรสิ่งที่ดีที่สุดโดยผู้ซื้อของ Beams”
ซึ่งแตกต่างจากห้างสรรพสินค้า เขาอธิบายว่า “ซึ่งมีแบรนด์ต่างๆ อยู่ในมุมต่างๆ กัน” และที่ซึ่งสินค้ามักจะซื้อล็อค สต็อค และบาร์เรล Beams ภูมิใจในการคัดเลือกสิ่งที่นำเสนอในร้านค้าของตน
ทัตสึยะ นากามูระ (ภาพ: Beams)
ที่เกี่ยวข้อง:
คอลเลกชั่น CRUISE 2022/23: สิ่งที่นำเสนอในฤดูกาลนี้สะท้อนถึงวิธีที่เราบริโภคและคิดเกี่ยวกับแฟชั่นในปัจจุบันอย่างไร
ดังนั้น สิ่งที่คุณรู้สึกเมื่อเดินเข้าไปในร้าน Beams ให้ความรู้สึกเหมือนเป็น “การเดินทาง” ที่มีเรื่องราวประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และวิวัฒนาการที่สวยงาม ซึ่งมุ่งสู่จุดหมายที่เด็ดเดี่ยว นั่นคือการยกระดับจุดยืนในการแต่งตัวผู้ชายของคุณ
โฆษณา
ปรัชญาแฟชั่นของ The Beams คือปรัชญาที่ไม่ได้ถูกกำหนดโดยความทันสมัยหรือความฉูดฉาด (อ่านดัง ๆ ) แทนที่จะเป็นพื้นฐานขั้นสูง ศิลปะ และความประณีตที่มีความเรียบง่ายเป็นหลัก และสายตาที่พิถีพิถันและพิถีพิถันในรายละเอียด
ไม่ว่าจะเป็นการจัดหาผ้ายีนส์ดิบที่ดีที่สุดสำหรับยีนส์; กระดุมแบบด้านที่เพิ่มความประณีตให้กับแจ็คเก็ต หรือติดฉลากในตำแหน่งที่ล้างออกได้และไม่บาดผิวหนังของคุณ เครื่องหมายวรรคตอนสีที่ชาญฉลาด (ใช้อย่างรอบคอบ) และรายละเอียดที่เล่นโวหาร – พวกเขาตกอยู่ในกฎ “พื้นฐานและน่าตื่นเต้น” ของ Beams ซึ่งเป็นสโลแกนที่เคยใช้ในโลโก้แบรนด์ แต่ก็ยังเป็นแฟชั่นที่แข็งแกร่งมาก
ลูกค้าที่ฉลาด
ในทำนองเดียวกัน ลูกค้าของ Beams ก็เป็นคนที่รักและชื่นชมแฟชั่นแต่ไม่สนใจความทันสมัยหรือความรวดเร็วของมัน พวกเขาเพียงแค่มองหาเสื้อผ้าหรือสิ่งของที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ที่มีสไตล์ นี่คือบุคคลที่ไม่ได้สวมเสื้อผ้าตามเทรนด์ของดีไซเนอร์ตั้งแต่หัวจรดเท้าโดยตรงจากหนังสือลุค แต่รู้ว่าอะไรให้คุณค่าและให้การแสดงออกในการแต่งตัวผู้ชายที่สะท้อนออกมา เป็นคนที่ไม่จำเป็นต้องส่งเสียงดัง (เช่น Ye หรือ Kim) เพื่อสร้างทางเข้า แต่เป็นคนที่มีสไตล์จริงๆ ไม่ใช่แค่แฟชั่น เป็นคนที่เหมือนกับนากามูระมาก เขามักจะตัดเสื้อผ้าที่ดูห้าวและน่ารักอยู่เสมอ ในชุดสูทที่สั่งตัดอย่างเฉียบคมหรือเดนิมสบายๆ และผมสีเทาที่จัดแต่งอย่างไม่มีที่ติของเขา (ผมหนาและสุขภาพดี)
เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> ดัมมี่ออนไลน์
